Era uma tarde amena do dia 27 de abril de 2012. A quadra da escola de samba da Favela Santa Marta, no Rio de Janeiro, estava tomada por cadeiras de plástico, formando um grande e animado auditório. Na plateia, mais de 300 pessoas, entre jornalistas, moradores da comunidade, empresários e lideranças, figuras públicas e profissionais de marketing. Estávamos lá para oficializar o lançamento da NBS Rio+Rio, (que depois viria a se chamar NBS SoMa), o primeiro negócio social de uma agência de publicidade no mundo. Uma nova política de segurança pública tinha implementado as UPPs (Unidades de Polícia Pacificadora) nas favelas cariocas e queríamos ajudar as marcas a descobrir qual poderia ser a sua contribuição nos processos de transformação que a cidade enfrentaria. O princípio era simples: qualquer iniciativa proposta aos clientes precisaria produzir transformação e impacto na comunidade onde fosse implantada, ao mesmo tempo que garantisse retorno para as marcas, com resultados comerciais ou reputacionais.
Eu era sócio e VP de Criação e Planejamento da NBS, então a maior agência de capital 100% nacional e que no ano seguinte chegaria à 6ª posição no ranking das maiores agências do Brasil. Alguns meses antes, como uma espécie de teaser para o projeto que ia ser lançado, tínhamos publicado um anúncio com um título provocativo: “Mas o que uma agência de propaganda está fazendo no meio de uma favela?” Em 2012 - quando as pessoas ainda liam jornais e revistas impressos - já se falava muito no Brasil sobre propósito das marcas, mas ainda havia poucas iniciativas realmente capazes de trazer impacto verdadeiro, escalável e mensurável. Se, naquela plateia, todos sabiam o que significava NBS (um acrônimo para No Bullshit), quase ninguém conhecia o acrônimo que ainda não fazia parte das conversas dos times de marketing e comunicação: ESG.
Há diferentes tipos de assédios: assédio moral, assédio moral organizacional e assédio sexual. Segundo o Conselho Nacional de Justiça (CNJ) configura-se assédio moral o “processo contínuo e reiterado de condutas abusivas que, independentemente de intencionalidade, atentem contra a integridade, identidade e dignidade humana do trabalhador, por meio da degradação das relações... leia mais
O ano era 2016 e eu estava nos Estados Unidos em uma viagem que misturava congresso profissional à passeios pelos parques de Orlando e eu só conseguia sentir raiva de estar ali perdendo tempo em filas e não achando nada divertido. Sim, eram os sintomas da boa a velha depressão que mostrava sua cara novamente. Uma recaída. Uma conhecida antiga. E eu já sabia o que fazer: ir ao médico,... leia mais
O autoconhecimento é o foco de nossas vidas para alavancar a compreensão sobre o porque e o sentido da vida. Em paralelo a esse processo que por si já é desafiador o suficiente, temos que conviver com “o outro”, diferente de mim, com valores, crenças, sonhos e propósitos diferentes. Não à toa que o conflito é tema presente em meu trabalho como trainer há 25 anos. Como esse... leia mais
O Coaching é uma abordagem de desenvolvimento humano muito poderosa, pois trabalha na reflexão e na busca de soluções pelo próprio cliente. Em 2022 escrevi um texto procurando trazer a história e conceitos sobre o Coaching, que teve uma repercussão muito positiva. Visava levar para as pessoas em geral, e aos profissionais da mídia em particular, o que é e o que não é Coaching, visto... leia mais
Minha formação na área começou com uma visão ímpar sobre o Coaching e o Mentoring, através do querido amigo Marcos Wunderlich. Sistematizador de uma metodologia que reúne, simplifica e instrumentaliza o pensar de muitos outros que ele frequentemente cita nos textos, é com certeza um autor que merece estar nessa lista. Outro grande pesquisador e formador de mentores é Paulo... leia mais
Andre LIma