Do Ser o Maior ao Ser o Melhor para o Mundo Uma Revolu o na Rela o entre Prop sito Coopera o e Performance A Provoca o dos Grandes Mercados Em deparei-me com uma not cia que primeira vista parecia apenas mais um dado estat stico do mercado publicit rio e empresarial Tratava-se de uma declara o de Marc Pritchard Chief Brand Officer da Procter Gamble P G uma das maiores multinacionais do planeta Pritchard celebrava publicamente um marco at ent o inusitado para o mercado corporativo tradicional a P G deixava de ser a empresa com o maior investimento financeiro em publicidade e m dia do mundo Para um mercado acostumado a medir o sucesso pelo volume bruto de capital injetado e pelo topo dos rankings de visibilidade aquela postura parecia contraintuitiva Contudo Pritchard declarou com convic o N o queremos ser os maiores queremos ser os que melhor investem A proposta do executivo era quebrar o paradigma da ostenta o or ament ria e priorizar o investimento focado no p blico certo gerando efetividade efici ncia e crescimento sustent vel Ao ler a an lise desse fato no Blog do Pyr do publicit rio Pyr Marcondes fiquei pensativo Sem d vida a iniciativa de um gigante do consumo global em colocar em xeque a din mica de m dia e consumo louv vel e extremamente atual Questionar o desperd cio de recursos e buscar a efici ncia na comunica o um passo fundamental Entretanto ao olhar para essa movimenta o sob a tica do desenvolvimento humano e da coopera o percebi que ela ainda permanecia dentro de uma mesma l gica de fronteira A proposta da P G promovia uma mudan a importante dentro das regras do jogo do mercado mas n o questionava o jogo em si nbsp Os Tr s Degraus do Desenvolvimento Corporativo e Humano Para compreender a profundidade da mudan a que precisamos vivenciar nas organiza es e no indiv duo podemos sintetizar essa evolu o em tr s est gios ou modelos mentais - O Modelo Tradicional do Mercado Ser o maior do mundo Focado unicamente na escala na domina o de mercado na arrecada o financeira massiva e na sobreposi o perante a concorr ncia a qualquer custo - O Modelo Transicional Proposto por executivos conscientes Ser o melhor do mundo Substitui a quantidade bruta pela efici ncia e excel ncia t cnica Busca o topo da qualidade de seus produtos processos e entregas - O Novo Modelo...