Performance uma palavra muito comum e usada no mundo corporativo A primeira imagem ou pensamento associado a essa palavra passa por metas batidas produtividade elevada fazer mais com menos entregar mais melhor e mais r pido Performance tamb m precisa ser vista como resultado consistente e sustent vel ao longo do tempo Isso envolve repert rio contexto leitura de mundo intera es Neste artigo vou explorar os paradoxos da performance criativa sem refer ncias te ricas mergulhando na viv ncia de mais de anos atuando num grupo de comunica o Quando falo em performance criativa n o estou falando s de ter boas ideias Estou falando da capacidade de gerar ideias com valor para pessoas marcas e neg cios e transformar esse valor em entregas concretas com consist ncia a diferen a entre um lampejo isolado e uma pr tica que se repete um sistema que produz qualidade ao longo do tempo mesmo quando o contexto muda o time muda e as press es aumentam O que pensam as pessoas que n o s o desta ind stria Qual o imagin rio sobre como se chega a campanhas eventos e festivais que marcam a hist ria da publicidade e a ind stria da comunica o e experi ncia Criatividade um processo espont neo quase ca tico As ideias surgem apenas da liberdade ou no cio S o resultado de g nios criativos e a performance depende do talento individual Andando pelos espa os dos escrit rios tenho a oportunidade de observar os caminhos do processo criativo Salas de reuni o com v rias pessoas de diferentes reas de uma ag ncia de publicidade mergulhando no briefing do cliente ou construindo pensamento e conceito para alguma nova concorr ncia Tamb m posso observar duplas normalmente diretores de arte e redatores paredes com postits livros tablets papel keynotes Sil ncio e conversas Na cabe a pensamentos amplos no olhar a busca por um insight poderoso que pode se transformar em resultado de neg cio para os clientes em pr mio em reputa o criativa e em reconhecimento Nas ind strias criativas publicidade conte do entretenimento experi ncias essas duas dimens es precisam coexistir Ideias precisam encantar mas tamb m precisam performar A performance criativa necessita deste olhar mais sist mico e neste sentido abrange algumas tens es fundamentais que vou chamar de paradoxos nbsp O primeiro paradoxo o da liberdade e dire o Ambientes criativos precisam de autonomia para explorar possibilidades testar hip teses e fazer conex es inesperadas A liberdade abre espa o para o novo Mas sem dire o clara a criatividade pode se dispersar Ideias extraordin rias raramente surgem apenas da liberdade total elas costumam nascer no encontro entre autonomia...