Alguma vez você teve dificuldade de se desvencilhar de uma roupa que você não usa mais só por que ela foi custou caro? Ou continuou a assistir um filme que você estava odiando só porque o ingresso já estava pago?

Vários autores já identificaram a tendência de insistirmos em continuar investindo em coisas que nos fazem infelizes ou que tem um impacto negativo em nossas vidas com a esperança de recuperar o que já foi investido.  Esta tendência é um fenômeno psicológico muito comum conhecido por “a influência dos custos perdidos.”

Greg McKeon explica: “A influência dos custos perdidos é a tendência de continuar investindo tempo, dinheiro e energia numa proposta que sabemos ser malsucedida só porque gastamos um valor impossível de ser ressarcido. Isso pode facilmente se tornar em um círculo vicioso: quanto mais investimos, mais decididos ficamos a ver se dá certo e se o investimento rende. Quanto mais investimos em algo, mais difícil é deixá-lo para lá.” Um caso clássico são os relacionamentos românticos. Quanto mais tempo ficamos com alguém, mais difícil é terminar a relação afinal de contas, muito foi investido no passado.

Nós podemos ficar aprisionados neste padrão de comportamento que nos faz sofrer por uma série razões que são muitas vezes irracionais. Muitas pessoas acreditam que, se continuarem tentando, “farão dar certo”.