Muitas empresas n o sabem por onde come ar quando se trata de criar uma rea de diversidade equidade e inclus o DEI ou de implementar projetos relacionados No entanto quero compartilhar alguns cases que n o apenas aceleraram esses esfor os mas tamb m se mostraram lucrativos em termos de posicionamento no mercado na cria o de produtos para todos e especialmente criando novos mercados A integra o com consumidores o ecossistema e grupos minorizados especialmente pessoas com defici ncia pode ser uma estrat gia poderosa Utilizando pessoas com defici ncia para apoiar o desenvolvimento de produtos essas empresas descobriram que poss vel criar solu es lucrativas abrir novos mercados e tecnologias al m de gerar outras oportunidades de neg cios Aqui est o tr s exemplos de sucesso um internacional e dois brasileiros esses casos demonstram que investir em diversidade e inclus o especialmente no desenvolvimento de produtos acess veis pode ser uma estrat gia lucrativa e transformadora foi utilizado cases do varejo e f sico para facilitar a explica o e desenvolvimento mas temos outros cases e misturado com o digital Ao valorizar a diversidade e trabalhar em estreita colabora o com grupos minorizados as empresas n o apenas atendem s necessidades de um p blico mais amplo mas tamb m se posicionam como l deres em inova o e responsabilidade social CASE DA NIKE Uma Revolu o na Acessibilidade O case da Nike um dos mais memor veis quando se fala em inova o e inclus o A Nike teve uma grande evolu o especialmente na implementa o de diversidade e isso impulsionou na cria o de produtos acess veis que culminou na cria o de uma diretoria de acessibilidade e uma posi o de conselho Em um garoto chamado Matthew Walzer que tem paralisia cerebral escreveu uma carta para a Nike Ele usava t nis da marca devido a palmilhas especiais que se adaptavam bem a ele Na carta Matthew dizia O meu sonho ir para a universidade que escolher sem ter de me preocupar com algu m a vir atar os meus sapatos todos os dias Sempre usei sapatilhas de basquetebol da Nike S consigo usar este tipo de cal ado porque preciso de suporte para os tornozelos para conseguir andar Com anos sou capaz de me vestir completamente sozinho mas os meus pais ainda t m de atar os meus sapatos Como adolescente que est a esfor ar-se para se tornar totalmente independente acho isto extremamente frustrante e por vezes embara oso Essa mensagem poderia ter sido apenas mais uma carta mas a Nike decidiu ir al m Eles convidaram Matthew para participar do desenvolvimento de um novo produto Foi um processo de valida o ampla do mercado envolvendo n o apenas Matthew mas diversas pessoas com defici ncia juntamente com uma equipe multidisciplinar de engenheiros e designers Ap s dois anos de desenvolvimento durante a pandemia a Nike lan ou o Go FlyEase um t nis que pode ser cal ado sem a necessidade de amarrar O sucesso foi enorme n o s para pessoas com paralisia cerebral mas tamb m para - Pessoas obesas que t m dificuldade de agachamento - Idosos que enfrentam o mesmo problema que muitas vezes filhos que precisam ajudar seus pais mais velhos a se vestir - Pessoas com bra os quebrados que pode ser caracterizado como uma defici ncia tempor ria - M es com crian as no colo ou carregando objetos que precisam de praticidade que pode ser caracterizado como defici ncia situacional - Pessoas que simplesmente preferem a conveni ncia de n o amarrar os t nis que muitas vezes na...