Doing what you love is the cornerstone of having abundance in your life
Wayne Dyer

Todos os dias escrevo no Obsidian, um programa de Personal Knowledge Management que me ajuda a conectar várias ideias. Sempre que abro uma nova nota, vejo uma citação gerada automaticamente: é a que encabeça este artigo. 

Existem muitas teorias e muitas práticas quando se fala em branding ou marca pessoal. Mentorando vários clientes que buscam se posicionar no LinkedIn de modo estratégico, acredito que boa parte do discurso sobre o marketing relativo a isso está envolto em mitos. Para chegar até Ítaca, Ulysses teve de tapar o ouvido, recusando o belo canto das sereias - e como são sedutoras essas palavras: oceano azul, arquétipos...um coral que termina por iludir, prejudicando os que desejam transmutar o chumbo em ouro.

Neste texto, gostaria de oferecer uma perspectiva alternativa, mais alinhada com os saberes da alquimia. Gostaria de pensá-la como um conhecimento que une a ciência e a arte. Tanto a parte científica, que exige experimentação, testes, resultados e um processo capaz de ser reproduzível, quanto a parte artística, ou seja, o potencial criativo de ousar ir contra a corrente, de dar voz ao que temos de único.

A primeira sereia: o oceano azul

A estratégia do oceano azul supõe um mindset de escassez: existe um oceano e dentro dele há faixas mais povoadas (as vermelhas) e faixas menos povoadas (as azuis). Assim, você deve buscar ocupar a faixa azul. A analogia parece profunda, mas acaba tornando a competição uma corrida para "preencher lacunas" antes de todos os outros. Se você chegou depois, aí as coisas começam a complicar, afinal um peixinho no meio de tubarões está lutando apenas pela sobrevivência...

• Como se tornar insubstituível?
• Crie uma categoria para si próprio.
• Não é preciso competir com os outros.
• Basta ser o dono daquele nicho.
• É a única coisa que você faz.
• Você não precisa ser o melhor.
• Porque você é o único.
• Enquadre o problema.
• Dê um nome.
• Tome para si.
• Se você é comparável, você pode ser substituível.
• Depois do melhor, vem outro melhor.
• Antes do melhor, tem um excelente.
• Atrás do excelente, vem o bom.
• E assim por diante.
• Mas quem é único joga um jogo sem concorrentes.
• Não há oceano azul nem vermelho.
• Quem ganha é quem cria o seu próprio oceano.
• Só nele é possível nadar de braçada.

A demanda é sempre criada. Ninguém precisava de um ipod, de um iphone, de um ipad. Hoje, não vivemos sem um aparelho desses.