De palavras-chave a micro-momentos

Durante muito tempo, aparecer na primeira página do Google de forma orgânica (sem pagar) parecia uma mistura de adivinhação com um jogo de "gato e rato" tentando “pegar” o algoritmo, especialmente usando palavras-chave (que indicam maior probabilidade de você ter o conteúdo que o potencial cliente busca. Com a IA generativa, a lógica mudou. O Google já sinalizava essa mudança desde... leia mais

Agosto 2026

8 minutos

Sucessão em Empreendimentos Familiares

Os bastidores da saída de cena dos fundadores Era uma vez três sapos à beira de um lago. Um decidiu pular dentro d’água. Quantos sapos ficaram na margem? O leitor provavelmente responderá “nenhum, porque os outros dois sapos seguiram o primeiro”. Na verdade, restaram três sapos. O primeiro sapo havia apenas decidido pular, mas não passou da decisão à ação. É assim que... leia mais

Abril 2014

12 minutos

Comunicação e Marketing de negócios autorais: da era dos imperativos à era das interrogações

Percebo que o marketing hoje faz parte da vida de dois tipos de profissionais: o primeiro que decidiu estudar e trabalhar diretamente nessa área, seja como freelancer, seja como colaborador de uma empresa; e o segundo, empreendedor, que pouco conhece disso e costuma perceber o marketing como um mal necessário. Nesse segundo caso, estamos nós, coaches, e também todos os profissionais que atuam... leia mais

Outubro 2019

16 minutos

6 MENTIRAS SOBRE COACHING

As promessas de felicidade através do Coaching vem se alastrando pela internet e mídias sociais. “Encontre seu proposito de vida. Sinta o prazer de ajudar outras pessoas a realizar seus sonhos e seja financeiramente independente” Claro que ver outra pessoa feliz nos dá grande satisfação. Mas, precisamos ter uma clareza das propostas que nos fazem, da situação atual que... leia mais

Fevereiro 2019

18 minutos

A contratação na visão das empresas

Atuo na área de Recursos Humanos há alguns anos e durante esta minha jornada profissional tenho me deparado com muitas variáveis que me preocupam. Uma delas é a contratação de um fornecedor. Confesso que este sempre foi um grande desafio para mim,e encaro esta atividade como crucial para o sucesso do trabalho que estou realizando, seja ele um evento, processo, programa ou projeto, afinal,... leia mais